SEO是什麼?很重要嗎?

很重要。

SEO是「搜尋引擎最佳化」(Search Engine Optimization)的縮寫。簡單來說,就是使自己的網頁符合搜尋引擎的演算法判斷,並讓網頁在搜尋結果中取得更好名次的過程。

讓我們設想一個情境:假如我今天透過google搜尋某一組關鍵字,你會點開出現在搜尋結果前幾個的網頁,還是會一直瀏覽到往後的四頁、五頁呢?其實多數人往往只會留意搜尋結果最前面的幾個,所以每個網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。

但對搜尋引擎而言,盡可能地提供符合用戶心目中的理想答案才是首要任務(才能留住用戶啊!如果我搜尋豐田汽車跳出來卻是長頸鹿,誰還會想要繼續用這顆搜尋引擎啊?)
因此也可以說,SEO就是按照搜尋引擎的規則去改進,為用戶打造更好的用戶體驗(才能被顯示的更前面)的過程。

 

那麼,搜尋引擎是以什麼標準為依據,判斷每個網站的排序位置呢?

這個計算的方式,被稱為「演算法」。演算法是一套規則,可以同時檢視數百個變量項目,經過量化排名後成為一個綜合評分,也就是最終被我們所看到的排序方式。至於變量項目,則可以粗略的分為兩種類型。

首先以技術導向來說,由於負責排序的是搜尋引擎的機器人程式,即使文案內容做的再好,程式讀不懂也是枉然。這部分的問題如網站速度、SSL安全憑證、sitemap.xml網站地圖等等。由於現在大家多使用現成的套版網站製作網站,這部分受到的重視不如下者為高。

內容導向則一直佔據了SEO的主流地位。所謂內容導向,是強調閱聽人所接收到的內容是符合其期望的。其判斷的基準如關鍵字、文章內容、轉換成效等(點進網頁後是否有停留、進一步動作,還是秒離開等等)。
不過內容優化不是單靠程式碼就可以解決的。網站的經營者必須對市場熱點、流行趨勢有深刻的認識,並善於產出;操作上亦需具備較專業的行銷規劃素養來持續調整網路布局,這就是為甚麼坊間有眾多代操SEO服務的網路廣告公司。

SEO是一個動態持續的過程,就跟期末考永遠讀不完一樣,不存在所謂完成一說。即使終於站上排名第一位了,網路世界瞬息萬變,因為搜尋引擎改變了排名的演算規則,結果原本佔據排行榜的網站一夕之間跌落神壇也不是沒有的事。

likestore能給你的

目前likestore後台提供用戶在某些欄位填寫SEO關鍵字以提高排序,因此本篇接下來的篇幅,將會專注於此。
在後台中有三個需要填SEO的地方如下:

1. 【商品描述】:
出現在您上架商品的地方,每一項商品都會希望您盡量填寫。主要是描述一下該項商品的關鍵字,「是什麼」肯定得有,也可以加上特徵、情境,就是所謂的「感覺」詞彙。

2. 【網站關鍵字】:
在【設定】>【網站管理】裡面, 可以填寫品牌字和產品類型字。這裡不用寫完整的句子或文章,也不需要詳列所有販售的商品,只要列出一組一組的關鍵字,讓大家知道大概賣什麼類型的東西即可。

3. 【網站描述】:
一樣在【網站管理】填寫。這裡可以寫成完整的短文,內容可以簡單寫一些如店家創業理念、契機等等,讓消費者理解您的品牌故事;或是表達您對產品的堅持和標榜的特色。不需要很長,一百字上下是差不多合適的篇幅。

看到這兒,有些人可能還是會覺得我講的概念太虛幻縹緲了:道理我都懂,但我就是寫不出來!
好,別急,我手把手教你。

 

六大關鍵字聯想

現在的問題是,要怎麼擴大關鍵字的聯想範圍呢?小編列出以下幾點供大家思考,只要順藤摸瓜地按照這般思路延伸,完美的關鍵字一點也不難喔!

其實很簡單,只要抓住七個最核心的方向,就可以想出關於自己品牌的SEO關鍵字。接下來用一個簡單的例子,實際帶大家聯想一次吧!

一、品牌企業字、品牌字
假設我的公司名稱是「來亂的股份有限公司」,今天想成立一個專門販售吹風機的品牌,品牌名字叫做「呼呼」,那我的品牌企業字就是「來亂的」,品牌字是「呼呼」。千萬要注意,品牌的企業字一定只有一個,品牌字才可能同時有多個。

二、商品所有名稱
「呼呼」販售的商品有兩種,分別叫「壁掛式吹風機」和「超方便摺疊旅用吹風機」,則可以使用兩者的名稱等作為關鍵字,你也可以將商品的全名拆開使用,如「壁掛式」、「摺疊旅用」等。

三、變換字
每個人對同樣東西的稱呼會有所不同,想必大家在搜尋的時候一定有試過,將要查的內容重新排列組合或是用同義詞代替。此時,也能多利用變換字,例如吹風機在中國大陸是叫「電吹風」,在香港稱為「風筒」,也有人會叫吹風機為「吹髮器」,這些都可以當作關鍵字的聯想或變換。

四、型號
每一個商品的型號也能作為關鍵字,舉例來說,壁掛式吹風機有「TMD978」、「948794K」兩種型號,超方便摺疊旅用吹風機只有「AAA123」一個型號,那麼這三個的型號名稱都可以是關鍵字。(由英數字所組成的型號還要跟別人相同也太難,但不寫難保不會有以型號搜尋產品的認真顧客。)

五、季節或特定用途字
除了跟商品有直接關聯的資訊作為關鍵字外,可以針對商品的適合季節與特定節日做設定,例如:吹風機適合朋友搬家、買房時作為喬遷禮,則關鍵字可以設定為「適合慶祝新屋落成的禮物」、「最佳喬遷禮」等。

六、優勢字
不管服務還是商品,只要你的提供的東西具有無可取代鶴立雞群獨一無二的優勢或功能,一樣可以把它寫進來。例如,能夠吹出芬多精的吹風機、一天不用便會自然分解的環保吹風機、可以定溫的吹風機等等,絕對讓您的消費者留下深刻印象(如果真的有這些功能的話)。

 

 

善用網路尋找最棒棒的關鍵字

有預算的人選擇可以非常多,就算沒甚麼心力親力親為,一疊鈔票甩出來也是很方便的,至少google Ads裡面就有關鍵字工具和觸及率工具了。然而對於沒什預算的朋友,我們還是汲汲營營在網路世界找資源吧。
小編推薦可以使用谷歌搜尋趨勢(Google Trends)來抓關鍵字聯想,對於想破頭還是擠不出SEO關鍵字的人可能會方便許多。雖然這裡數據時常有落差,但依舊可以提供非常多的熱搜資訊,例如:

1. 地區範圍:可以選擇全世界任何一個國家,但相應的,請你想查的關鍵字也要使用當地語言。如果想知道美國的熱搜情況,請用英文,用中文大概只能搜到唐人街的老華裔。
2. 時間區間:從最小的區間一小時到最長可以選到2004年至今的所有紀錄。不要問我為何是2004年,這個問題很蠢,我會笑你。
3. 類別:看你想在什麼的範圍內搜尋。例如社會人文、購物、美容健身等等,族繁不及備載。
4. 搜尋途徑:只限於估狗體系的搜尋結果,例如圖片搜尋、新聞搜尋、youtube搜尋等等
5. 區域搜尋偏好:這比地區範圍縮得更細,還可以用城市,甚至到區一級的行政區。舉個例,如果搜尋關鍵字用「台電客服專線」,突然見到哪個區的搜尋熱度猛爆性成長,大概就是區域電閘又跳掉了。

好,最最重要的是底下這兩個:

1. 相關主題:橫向的關鍵字延伸,也就是「加廣」

回到本篇的例子吹風機來說,相關搜尋主題可能就會出現如美容、髮膜、離子夾等等衍伸,或是洗髮精護髮油等等商品。

2. 相關搜尋:縱向的關鍵字延伸,是「加深」

什麼叫加深? 就是加入更多的關鍵字,去縮小自己的搜範圍,常見的條件如加入廠牌名、功能如負離子、正離子、銀離子(是要除臭?)

最後再說兩句

好,經過今天的講解,有沒有讓你對SEO更了解一點?

小編義務地再提醒一下各位:

1. 撰寫內文時盡量避免重複內容。這句話翻譯成白話文就是,不要去抄襲別人,尤其是你的競爭對手。如果賣的東西本來就差不多,連介紹文字也很相像,別說消費者搞不懂,搜尋引擎的演算法也會分不清誰值得更好的排名。

2. SEO不是什麼仙丹妙藥,並不能取代付費廣告(實際上社群行銷也不能);也不是會了SEO就等於會行銷,一設定完就能立刻在google衝上首頁第一名。SEO和付費廣告應當是相輔相成的關係,兩者協力構成一個迴圈;並且付費廣告可以提完整的關鍵字數據,讓我們可以搞清楚哪些字的成效最好?對於哪些字的反應更踴躍?或是我們的網站能攫取哪些關鍵字的流量。

3. 關鍵字不是愈多愈好,不然我直接載入整本大英百科全書,馬雲都不是我對手。關鍵字的精隨在於精準,下的多不如下的好、下的巧。

想想看,網路上提供的商品或服務,除非真的完全自己開發,或是毫無人涉足,不然可替代的商品那麼多,大家都下一樣的關鍵字,豈有你一家下完秒衝上首頁的道理? 對於搜尋引擎來說,最重要的是保證用戶滿意他們所提供的搜尋結果,越滿意;名次就愈來愈靠前。而在那一天來臨之前,建議先用心地經營網站和客戶體驗,等待自己的搜尋名次向前靠吧!

 

 

 

文/CF Tsai

電子商務研究員

政治學出身,研究所在讀中。現在潛心鑽研電子商務領域。

科技離不開生活,生活也離不開科技;我們正處於技術發展帶領人類文明衝刺的時代,只有把握趨勢才能抓住未來。